ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย กล่าวว่า หากนับเวลาจากสถานการณ์ COVID – 19 ก็เป็นช่วงเวลานานพอสมควรแล้ว ที่แวดวงการตลาดในแต่ละธุรกิจ เผชิญกับความผันผวนจากภาวะทางเศรษฐกิจและสังคมที่เปลี่ยนแปลง ผู้บริโภคได้มีการปรับตัวที่รวดเร็ว การใช้ชีวิตในวิถีใหม่ ผู้คนได้ก้าวสู่โลก Digital Lifestyle
ขณะเดียวกัน New Technology ได้เข้ามามีบทบาทให้การใช้ชีวิตในแบบเดิมๆ สิ่งที่เปลี่ยนแปลงตามมาก็คือ ความต้องการในตลาดได้เปลี่ยนแปลงเช่นกัน ดังนั้น ทักษะเดิมๆ ที่มีอยู่ ไม่สามารถรองรับต่อความต้องการของตลาดได้อย่างเพียงพอ ทำให้ธุรกิจทั้งตัวแบรนด์ หรือองค์กร ผู้บริหาร นักการตลาด นักสื่อสาร ที่ต้องปรับตัวให้ทันกับความท้าทายใหม่ด้วยการเพิ่มศักยภาพ เพื่อพลิกโฉมธุรกิจให้สามารถเผชิญกับภาวะปกติใหม่ได้เท่าทันและมีประสิทธิภาพ
ด้วยเหตุนี้ สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จึงได้เปิดการอบรมหลักสูตรพิเศษ “2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง” ในหลักสูตรการบริหารงานสื่อสาร [Executive Communications Program: EXCOMM – PR Thailand 10] ทุกวันเสาร์ ระหว่าง 22, 29 เมษายน และ 13, 20 พฤษภาคม 2566 ณ โรงแรมอโนมา แกรนด์ กรุงเทพฯ (ราชดำริ)
โดยมุ่งเน้นเนื้อหา 4 ประเด็น ที่สำคัญ ประกอบด้วย 4Cs อาทิ
(1) Content ได้แก่ Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications’: การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่ากับการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ / Creativity Interesting Content Issues in Social Media: การสร้างสรรค์ เนื้อหาให้น่าสนใจผ่านสื่อมวลชน และสื่อสังคมออนไลน์ / How to Create Your Content and Campaign on Digital : การสร้างประเด็นและแคมเปญให้โดดเด่น ตอบโจทย์ / CSR – CSV Direction for Successful Change Management in Business: ทิศทาง และการดำเนินงานเพื่อสังคมให้ประสบความสำเร็จ
(2) Consumer Change & MARCOM ได้แก่ Re-skilling and Up-skilling for Marketing Communications after the Era of COVID: ปรับกระบวนทัศน์ด้านสื่อสารการตลาด หลังวิกฤตโควิด/ Consumer Trend, Strategic Marketing and Brand Communications : แนวโน้มพฤติกรรม และกลยุทธ์การสื่อสารไปยังผู้บริโภค อย่างมีประสิทธิภาพ / ASEAN PR, Event, Brand Building and Marketing Communications: การประชาสัมพันธ์ สื่อสารแบรนด์ และส่งเสริมการตลาดในกลุ่มประชาคมอาเซียน
(3) Communication Strategies in Digital Era ได้แก่ Communications Strategy, Building Strong Relationships with Your Target Audience: การสื่อสารเพื่อสร้างสัมพันธภาพกับกลุ่มเป้าหมาย สำหรับการขับเคลื่อนองค์กร / Pursuing the Challenges of PR in the Metaverse: การปรับตัว ท่ามกลางความท้าทาย กับการประชาสัมพันธ์ยุคโลกเสมือนจริง / PR Matching and Strategic Communications Plan: การสร้างเครือข่าย และการวางแผนกลยุทธ์ทางการสื่อสาร
(4) Crisis Communications & Channel ได้แก่ Effective Brand, PR & Marketing Communication Tools During Times of Crisis and social change: การใช้เครื่องมือสำหรับการสื่อสาร ในช่วงเวลาวิกฤต และการเปลี่ยนแปลงทางสังคม / Update Trends in Journalism, Working Together to Brand Communications and Resolve Corporate Crises : เทรนด์ของสื่อสารมวลชน กับรูปแบบการทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ และแก้ไขภาวะวิกฤตองค์กร ผ่านรูปแบบการเรียนรู้ที่หลากหลายของหลักสูตร ทั้งการบรรยายหลักการที่เกี่ยวข้อง /
การแลกเปลี่ยนความรู้กับวิทยากร และประสบการณ์ระหว่างกัน / การระดมสมอง เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมรวมถึงการเจาะลึกกรณีศึกษา การวิเคราะห์ตัวอย่าง สถานการณ์ที่น่าสนใจ เพื่อให้ผู้บริหาร เจ้าของกิจการ อาจารย์ ผู้รับผิดชอบงานสื่อสารองค์กร การตลาด ประชาสัมพันธ์ แบรนด์ สื่อสารภายใน สื่อดิจิทัล CSR จากองค์กรภาครัฐ เอกชน และ SME เพื่อนำไปประยุกต์ใช้งาน พัฒนาศักยภาพ เครือข่ายให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ภายใต้สถานการณ์ ผันผวนที่รวดเร็วทั้งเทคโนโลยี เศรษฐกิจ และกระแสสังคม
ทั้งนี้ ผู้เข้ารับการอบรมนอกจากจะได้รับแนวคิด ประสบการณ์ และกระบวนการเรียนรู้ทางการสื่อสารเพื่อนำไปวางแผน ปรับปรุง แก้ไข ปัญหาต่างๆ ในการดำเนินงานด้านสื่อสารแล้ว ยังได้ร่วมเป็นการสร้างเครือข่ายการสื่อสารที่มีศักยภาพทั้งภาครัฐและเอกชน โดยมีค่าใช้จ่ายตลอดหลักสูตร 29,000 บาท/คน ผู้สนใจสามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย โทรศัพท์ 08-1939-9964 / www.prthailand.com / e-mail: [email protected]
